发布日期：2024-10-29 11:40 点击次数：54
文 | 娱乐先声 雨过炊烟四房色播
剪辑 | 范志辉
亦舒IP再度被魔改了。
最近热播的《承欢记》里，女主麦承欢刚刚收尾与荫藏富二代前男友的恋情，又回身进入公司总监的怀抱，连续上演“险恶总裁爱上我”的老练套路。这与罗子君前半生靠男东说念主，后半生靠一个更犀利的男东说念主有着高度一致的精神内核。
对此，豆瓣网友绝不客气地留言：“亦舒看了的话，怕是要气昏昔时”。
虽然《承欢记》的槽点不少，但热度一经打破了30000，腾讯视频的「爆款俱乐部」再添一部“站内爆款”。本年以来，《似锦》、《与凤行》等剧集热度接连打破30000，就连小老本的《猎冰》热度都达到了29000，腾讯视频在Q1季度的发扬，号称爆款制造机。现在，《庆余年2》的预约东说念主数一经打破了1300万，不知播出后，又会有如何的反响。
其他平台也不甘沉寂，纷繁为自家爆款站台宣传。优酷《花间令》热度破万，爱奇艺《追风者》热度破万，芒果暂无爆款克己剧，但与腾讯拼播的《与凤行》预约东说念主数高达400万……
尽管这些剧被定位成爆款，但从不雅众追剧的情况来看，只消《似锦》起到了带火邻近文旅的作用。而其他剧集要么反响一般，要么上演饭圈互撕大战，很难称之为出圈。
是以，究竟何为爆款剧？爆款剧与出圈剧又有多远的距离？
01 爆款剧 VS 出圈剧对于爆款剧，总要有一个推断的设施。
昔时，以《花千骨》、《三生三世十里桃花》为代表的古偶剧动辄上百亿播放量，号称景况级爆款。其后，由于播放量数据注水严重，爱优腾纷繁取消炫夸播放量，并用站内热度再行界说爆款。
不外，站内热度这个评判设施雷同值得商榷，有些剧集往往站内火爆，站外凉凉。
以《猎冰》为例，这部剧以小搏大，仅用4000万的投资老本，换来了29000的热度。可《猎冰》走的却是“黑红道路”，#姚安娜吃鸡式演技#遭群嘲，各式神采包、动图满天飞，尤其是6秒举枪的片断，不雅众还在种种应答媒体上争相效法。
虽说“黑红亦然红”，这雷同是剧集营销最易出圈的容颜，然而不雅众恐怕会因为《猎冰》热度高而追剧，可能看到几个耳不忍闻的动图就被劝退了。好多网友吐槽说念：“再如何可爱张颂文，我也只可哀悼两集了”。
至于推断剧集出圈的设施，娱乐先声觉得，大抵有几个：第一，剧中话题是否经常上热搜，比如《狂飙》高启强患上干眼症都能引来科普；第二，能否放射不同圈层的受众，比如《漫长的季节》，追剧不分年级；第三，不雅众是否欣喜为关联实践的孳生品买单，比如《似锦》、《梦华录》等。
咱们再来看一下定位为S+剧集的爆款情况，《玉骨遥》空降后，尽管热度一度高达27000，但肖战粉丝起到了不少助力作用。
贬抑，剧集播出时，任敏的猪猪侠造型最初出圈，尽管有男女主撒糖片断，但《玉骨遥》并莫得带动CP粉，《星汉灿烂》带火了“吴露可逃”CP，《苍兰诀》让“棣欣引力”CP得手出圈，《梦华录》“睥睨生辉”CP也给不雅众带来了反复嗑糖的体验，反不雅《玉骨遥》，粉丝直呼磕不动。
豆瓣上，《玉骨遥》被28万东说念主打出了6.3分，行为对比，《苍兰诀》被72.3万东说念主打出了8.1分，《星汉灿烂》被55.2万东说念主打出了7.6分。不错看到，尽管《玉骨遥》虽然热度无出其右，但不管从哪个角度来看，《玉骨遥》都不算是一部出圈剧，酌定站内圈地自萌。
尽人皆知，爆款剧往往由平台界说，平台会将一些大老本、大制作的S+剧集，在预热技术开释多数物料，作念出未播先火的热度。比如《风吹半夏》播出时，最初出圈的是十几首经典OST，但剧集后续能否出圈，则要看不雅众的追剧体验。
从出圈角度考量，现实题材的剧集较为靠近不雅众糊口，也更容易兑现全民追剧的长尾IP效应。
典型如《去有风的场所》掀翻了云南旅游热，乳扇、普洱茶、豌豆尖等好意思食也得手出圈，《狂飙》带火了江门打卡地，一碗猪脚面更是成为了旅客的好意思食必备，《似锦》雷同为上海孝敬了旅游GDP。
数据炫夸，《似锦》播出技术，上海的搜索数据环比增长20%，昔日无东说念主问津的黄河路一跃成为顶流，排骨年糕的订单点同比增长237%，宝总同款泡饭、干炒牛河等好意思食雷同销量暴涨。
比较之下，像《长风渡》、《花间令》之类的古偶剧酌定算是站内爆款。不外，古偶剧并非够不上全民放射的成果，喜茶就与《梦华录》联名，推出了紫苏饮等，腾讯视频还上线了关联宋朝的孳生邻近。
02 爱优腾芒的爆款争夺战爆款剧历来都是长视频平台的必争之地，尤其是进入互联网下半场后，会员用户增长数目濒临天花板。为了劫掠存量用户，爆款剧的作用愈发进攻，比如旧年《狂飙》播出后，爱奇艺的Q1会员就增多了1700多万。
据娱乐先声统计，2022年以来，爱奇艺热渡过万的剧集共有11部，优酷视频热渡过万的剧集共有22部，腾讯视频热渡过30000的剧集共9部，芒果TV频年来也表示了《去有风的场所》、《装腔启示录》、《我的东说念主间点火》等爆款剧集。
在比拼爆款剧集方面，长视频平台长期能卷出新高度。
以《与凤行》为例，国产儿子干妈妈该剧由腾讯视频与芒果TV拼播，为了均分剧集红利，#腾讯芒果要打起来了#话题还冲上了热搜。举办发布会时，腾讯视频官宣“接凤宴”，芒果TV随后推出“迎凤礼”，抢独家的炸药味隔着屏幕都能闻到。
剧集播出技术，芒果TV、腾讯视频接连送出宠粉福利，芒果施助早凤票，腾讯施助主角双东说念主签名拍立得。收官之际，芒果更是豪掷令嫒，举行了一场恢弘的烟花秀与粉丝告别，不知一部《与凤行》究竟给芒果、腾讯带来了些许泼天荣华。
不外，不错详情的是，一部《甄嬛传》算是保住了优酷一生的昌盛荣华。这也就不难意会，为安在复刻爆款的说念路上，各家平台乐此不彼，互抄功课也成为了常态。
《苍兰诀》出圈后，爱奇艺如法泡制了《七时安定》，尽管这剧被称为“苍兰诀2.0”，但爆款的古迹却没出现第二次。《狂飙》火遍全网后，腾讯用《猎冰》接棒，虽然蹭到了张颂文的热度，但口碑却相距甚远。《赘婿》热渡过万后，《长风渡》连续上演先婚后爱的套路，《与凤行》雷同是爆款仙侠剧的设施模版，赵丽颖、林更新二搭，还能与《楚乔传》联动。
除此以外，为了从源流上锁定爆款基因，长视频平台在IP劫掠方面雷同不遗余力。
中国社科院《2023中国采集体裁发展筹划敷陈》指出，在腾讯视频、优酷、爱奇艺等长视频平台2022年度TOP10的热点剧连络，付费网文改编影视剧占比接近50%，热点作家的IP改编，往往濒临各家争抢。比如九鹭非香的作品《苍兰诀》、《护心》、《与凤行》就永诀被爱优腾芒选中。
而出于对爆款的合手念，长视频平台愈发宠爱按照固定模版作念题，最终导致实践同质化的景况越来越严重。
从创作律例来看，昔时往往倾向于高老本、大制作出爆款，但在降本增效的情况下，不雅众对于S+剧集也不再有过多的合手念，以小搏大渐渐成为主流趋势，比如《漫长的季节》、《古相想曲》、《装腔启示录》等剧集皆靠口碑出圈。
与其盲目卷爆款，平台不妨琢磨放置套路，全力研发新实践。毕竟，连高考都在修订，不雅众的审好意思又如何可能一成不变？
03 港台剧如何就爆了？当内地剧质料杂乱不王人时，港台剧频年来倒是爆款频出。
内地的《以爱为营》还在说着：“今天收到一封信，碰见你是我的运气”这种土味情话时，TVB剧《新闻女王》一经上演了自家的职权内斗，“你连狗咬东说念主都遐想不了，东说念主咬狗的天下不允洽你，找个男东说念主嫁了吧”的台词更是字字诛心。
近期热播的台剧《不够和煦的咱们》豆瓣高达9分，靠口碑得手出圈。剧中，不管是41岁已婚已育的简庆芬，照旧39岁依然未婚的女强东说念主Rebacca，都濒临着各自的东说念主生困局。以两个女东说念主的隔空注目为切入点，这部台剧灵验幸免了雌竞的炸药味，简庆芬既责任又带娃，还动不动与老公、婆婆发生争合手，Rebacca虽然未婚，却并莫得那么超脱，整日忙着创业，还要被房主芜乱。
在细节打磨方面，《不够和煦的咱们》也作念到了极致，作念家务的简庆芬会预料床单烘过以后，还要再太阳下晒，这么睡起来才会欢腾；不会作念家务的Rebacca则会因为柜子里的衣架已而坍弛，兄弟无措，这些糊口场景都非常接地气。
反不雅内地剧，女性脚色往往妆容缜密，走路带风，无需处理婆媳关系，带娃和科罚公司两不误，王人备是爽剧风光，悬浮进程的确难以令往常不雅众共情。
俗语说：“三十年河东，三十年河西”，剧集的更新换代也不例外。
在线avTVB剧和台偶剧雷同资格过由悠然无尽到至暗时分的经由，而破局要害仍在立异。2016年，台湾地区导演王小棣发起了「植戏院」系列剧的建造，剧集类型也从单一的台偶剧拓展为悬疑剧、伦理剧、糊口剧等题材，后续表示的《想见你》《她和她的她》《华灯初上》《咱们与恶的距离》《俗女养成记》等剧集皆兼具热度与口碑。
TVB剧也在为崛起作念准备。本年3月11日，优酷在香港地区举行了国外影视展，并布告鼓励“港艺振兴诡计”，将在剧集、电影、上演、后生东说念主才培养四项范围进入50亿港元，还开释出了一系列片单，包括《新闻女王2》《功令者们》《黄金时期》等剧集，这些都能看出港剧意在打磨优质实践，重回巅峰的贪念。
全体来看，当内地剧集经常抄爆款功课时，港台剧经常出圈，这源于实践创作家束缚尝试追求多元类型的抒发，并将归并类题材纵向延迟，深度挖掘东说念主物的内心动机，将东说念主物处境写实化、具象化。
比如拍现实题材剧集时，内地依然上演着霸总的风花雪月，台剧却能将镜头瞄准到陈嘉玲那样再往常不外的俗女。毕竟，月薪三千的不雅众，实在共情不了被霸总宠爱的女主了。
结语诚然，港台剧的崛起并不虞味着内地剧的没落，在立异层面，电影导演亲身下场拍摄电视剧，就为剧集行业提供了破局想路。
路阳导演的《风起陇西》豆瓣8.1分，王家卫更是凭一己之力培植了电视剧的拍摄门槛，让电视剧有了电影感，《似锦》收官时，豆瓣评分高达8.7分，每一帧画面都是不错作念屏保的进程。
归根结底，复刻爆款模版终究不是长久之计四房色播，束缚立异才是流水之源。正如19世纪英国率性成见诗东说念主布莱克所说，“自出心裁智商创造出伟大的事迹，在街说念上挤来挤去不会大有行为”。