发布日期：2025-04-02 00:15 点击次数：156
提及黄山学生萝莉，东谈主们思起的往往是“黄山”这座名山，而不是“黄山市”——这是一座城市的福分，亦然苦恼。
3年来，当作黄山这座城市的主政者，市委布告凌云屡次向外界传递一个不雅念：寰球对黄山的知道需要刷新，黄山不单是一座名山，更是一座名城，一座力图“长红”的城。
5月20日，黄山最崎岖的天都峰适度了5年的阻塞轮休，再行理睬旅客。若趁此契机重访黄山市，你会直不雅地发现，这座城市正冲破自愧不如的时局，焕然如新。
这里也曾是交通末梢，但如今它有6座高铁站，是仅次于上海、杭州、南京、合肥的长三角第五大交通关节。从黄山的最东边坐高铁到最西边，不外1小时路程。
站与站之间，遍布民宿，同程旅行泄漏，2023岁首，黄山市的民宿已占到安徽省民宿总额的2/3。这些民宿，并不单是在黄山眼下扎堆，更多聚拢在以西递宏村为代表的310座中国传统村庄相近。当许多城市的乡村加快朽迈，而黄山的乡村却成为投资和创业的热土……
本年“五一”期间，黄山表象区迎来了12.93万名旅客。当作对比，此前不冷不热的皆云山景区更新扩容为生态文化旅游度假区，选定了12.23万东谈主；一个名为“西溪南”的古村庄异军突起，欢迎近15万旅客，这个面积不到3平淡公里、尚未成为“景区”的方位，一度临时限流……
奔着“长红”去的黄山市正在恢复“除了一座黄山还有啥”的问题。
天都峰
2023年12月，安徽省委常委和会过了“大黄山世界级舒适度假康养旅游目的地”（下称“大黄山”）缔造行径决策。这个掩盖黄山及相近共4个地级市、28县的发展规划中，黄山市成为龙头，迎来新的机遇。
“大黄山”有着明确的方针：到十年后的2033年，“大黄山”的地区坐蓐总值、欢迎国内游来宾次、旅游收入，三名堂标都要在2023年的基础上再翻一番。这不仅意味着黄山的发展要可抓续，还要有更强的潜力、更遍及的承载空间——转型的必要性由此突显。
1979年，邓小平对于“把黄山的牌子打出去”的“黄山话语”，成为中国现代旅游业的先导，黄山由此成为革新洞开的一块教师田。
如今，把眼神从一座“黄山”放眼整座“黄山市”乃至“大黄山”，在新的故事细节里，坐拥“黄山”和“徽州”两个IP的黄山市，着眼的不光是文旅，不单是消费和内需，还有内涵和外延都更大的“现代服务业”。
安徽省黄山市徽州区呈坎村
发展是渐变的经由，但风起于青萍之末。这讲明了凌云为什么介怀来访者对黄山这座城市的主不雅印象，甚而于在恢复南风窗记者的发问前，她先抛来一个问题：6年之后重游黄山，你有什么新的知道和感受？
事实上，黄山市的转型，不单是发掘山水当然的不雅光价值，也在于“向夜晚要时刻”，从古村庄和徽文化当中，用更洞开的心态撑起“舒适度假康养旅游”的新发展空间，夯实“现代服务业”的产业基础。
经由中，凌云尤其强调交融和带动，她关怀的也不单是经济价值，更关乎东谈主，因为东谈主的创造力是这一切的撑抓，而每个普通东谈主的获取感和心灵体验，亦然不可或缺的揣度标尺。
近几年，黄山市就一直在扩充中探索。以下是黄山市委布告凌云对南风窗的叙述。
新坐标系
本年5月30日，咱们随时任省委主秩序导同道奉陪德国下萨克森州州长登了黄山，黄山尽情展示了它的满足，奇松、怪石、云海。
半途，德国代表团随行的一位议长跟咱们建议，倡议全中国的中小学生都来黄山。咱们告诉他，黄山的景不雅早已上了教科书，孩子们到黄山来，会有益去找书里提到的奇松怪石。
记录片《大黄山》截图
现代表团到了宏村之后，他们更为骇怪，这样一个快要900年历史的古村里，不仅有土产货住户，还有许多外来东谈主口，他们尤其有时的是，在一家民宿里见到了一双跨国配偶。
丈夫是来自奥地利的德国东谈主，细君原是在深圳职责的湖北东谈主。他们问男主东谈主，为什么遴荐在宏村开民宿和生计？他说，最早是一家东谈主来宏村旅游，很可爱这里，就盘下了其时入住民宿的筹划权，作念了修缮和修订，从旅客变成了常住客、民宿筹划者。本年你还不错走进他们的“阿琳娜咖啡花圃”，尝到他们的咖啡和披萨。
即便你以前往过宏村，在月沼、南湖都打过卡，当今也可多寄望相近像阿琳娜相似的民宿商铺，你会发现它们也在改变，不是昔时那样肤浅同质化的。
阿琳娜咖啡花圃
从黄山到宏村，会经过一个叫三棵树的方位，这里因三棵百年苦槠树得名，是黄山的百佳影相点，眩惑27家民宿集聚。其中的魔宿·厢居很有特色，是一群设想师用集装箱打造出野奢民宿，用特地的方式搭建在山水之间，既当然又有现代的舒服和好意思感。咱们的黎阳老街进驻了海伦司酒馆，年青东谈主很可爱，说是他们夜晚的包摄。
这些年，咱们在重塑黄山，因为黄山的价值不仅在山水间，还在东谈主文，在于它洞开的姿态，贯通现代东谈主、年青东谈主可爱什么，这是咱们思要呈现给世界的新黄山面庞。
咱们当今的愿景是，到黄山市来，不一定只是为黄山，咱们的古村庄、老街里有许多活泼的故事、鲜美的东谈主、好玩的东西，是心灵憩息地。
在更大的层面上，咱们也在进行三个转型。
咱们要从“来了就走”的不雅光旅游，转向“留住来、千里下来”的舒适度假和康养旅游，东谈主们不需要奢侈很大的膂力去爬山，不错恬逸地品茶喝咖啡。同期，要从单个景点景区转向全域旅游，串珠成链，一齐上都是舒适好去向，黄山不单是一座山独好意思，更是一座城和好意思。
记录片《大黄山》截图
更有挑战性的第三个转型，是从单一的“旅游产业”向跨界交融的“现代服务业”蔓延，比如康养与生态疗愈、新安医学、徽州好意思食、研学旅游等招引，推出一批康养乡村、康养民宿，黄山聚焦的现代服务业，涵盖舒适度假、创意经济、体育赛事、医疗康养、会展经济、文化服务。
这是咱们的方针，那具体要怎样终了转型？咱们认为，要有改换，对空间、功能进行价值改换。是以咱们建议来构建“山水村夜”文旅产业新坐标系，一定要记着这四个字，其中蕴含着咱们的中枢眩惑力。
咱们这座城市四面环山，其中黄山是咱们的中枢高地，最大的文旅IP。山是沉静、静止的，但新安江让咱们这座城市变得轻微和灵动，它发祥于咱们休宁县的六股尖，流入千岛湖、富春江，汇入钱塘江，咱们说“源流流水出新安，百转千回下钱塘”，历史上咱们的徽商就这样顺流而下，走了出去。
咱们黄山市有310个国度级传统古村庄，这是什么主张？在宇宙地市里居于第二。
黄山下辖歙县的传统古村庄数目，在宇宙县区中位列第一。中国传统的村庄在一座城市内部如斯蚁集，十分荒原，也为咱们提供了遍及的新发展空间。
那“夜”是什么？是让东谈主留得下来、有方位去的“夜经济”。咱们在皆云山下作念了更新和扩容，它不再局限于传统山岭景区纯不雅光、急仓卒忙下了山就走的方式，山下就有一系列舒适、体验、打卡的去向和新业态，值得徐徐品尝。除了不雅赏性的横江舞金龙、皆云打铁花，咱们让非遗入景区，汇聚了一系列入手体验名堂。
西递村夜景
向云霄·世界不雅光列车微公园是皆云山下的新晋网红打卡地。那里原是横江边的一段湮灭公路，一个企业家来作念了创意修订，打造了8节模样来自不同国度的不雅光列车车厢，缔造咖啡馆、茶屋、典籍室、好意思术展，东谈主们不错在这里点一杯咖啡，坐在搭建在树上的茶座里听水不雅鸟赏水杉，因为挨着皆云山，这个长220米的列车微公园有个宛转的名字叫“向云霄”，本年1月也曾推出就登上抖音黄山景点热销榜第二。
昔时，寰球认为黄山有“门票依赖”，但寰球不知谈的是，“五一”期间，黄山表象区门票收入仅占旅游总收入的1.7%。像西递宏村，咱们都有“景区免门票洞开日”的预约渠谈。
如今，文旅进入了新周期，它是维持产业、民坐蓐业、幸福产业。咱们大处落笔、小处入辖下手，一棵树、一条路、一个高速服务区都是一谈表象，一次驻足即是一次旅行，通过小好意思食、小好意思景、小好意思物、小好意思宿提供情谊价值，得志寰球对好意思好生计的思象。
向云霄·世界不雅光列车微公园 / 南风窗记者 施晶晶摄
乡村，文化的容器
东谈主们带着各自的好意思好愿景来到一座城市，也赋予一座城市多元的方针，由此组成了它多元的文化体系，是以好意思国粹者刘易斯·芒福德说：城市是文化的容器。
在黄山，乡村即是一个文化体系，是文化的容器，310处中国传统村庄，八千处历史文化遗存，百万件文书文件，整座城市即是一座莫得屋顶的博物馆，黄山的每个村都有我方的“流量密码”和IP。
中国的村庄数不胜数，而黄山的乡村是“画里乡村”，黄山乡村的独脾性，除了依托于山水的生态价值，文化、经济、旅游方面的价值外，我思伸开说的是它的好意思学价值。
西递村
最具代表性的是徽派建筑。咱们徽派建筑在上世纪80年代就当作文化使臣走出洋门，在德司法兰克福就有一座春华园，体现的即是徽派建筑和园林的脾性。
这回时任省委主秩序导同道就跟德国下萨克森州代表团的州长先容，咱们传统的徽派建筑无谓一个钉子，全是榫卯结构，不错把它全部拆下来，用几个集装箱全体搬运，再异域收复起来，这即是中国版的乐高。
当今，每天都有许多艺术生在村庄里写生，水墨画般的徽派建筑以外，国产儿子干妈妈黄山乡村的好意思学价值还体当今石雕、砖雕、木雕，以及新安理学、新安画派等等，好意思学价值无处不在。
西递村一角，典型的徽派建筑 / 南风窗记者 施晶晶摄
客岁8月，咱们到香港作念推介，填塞没思到，黄宾虹、陶行知在香港享有那么高的声誉，黄宾虹是画香港第一东谈主，陶行知是伟大的讲授家，都是黄山歙县东谈主。本年6月，咱们赴瑞士、意大利、英国开展大黄山推介，咱们就很自信。
恰是因为这些好意思学价值，黄山眩惑了许多艺术家，他们有的已经功成名就，有的是年青海归，都进了乡村，在咱们的山水村庄里大辩不言。
当今参与咱们乡村规划的就有许多艺术家、建筑师，差未几有上千东谈主，他们是黄山“画里乡村”的设想师。来自北上广的“数字游民”（注：无须办公室等固定职责场地，利用汇聚数字妙技完成职责的东谈主）也在各县区安家，在乡村创业，他们不错在好表象里称心办公，在古村庄里康养疗愈，在老屋子里创业生计，也让黄山的乡村更有活力。
许多来访的东谈主问他们，为什么去乡村而不是大城市？其实他们已经感受到乡村的好意思好，意志到乡村的价值，观赏乡村的文化。
寰球可能认为奇怪，设置在农耕基础上的乡村和文化能有什么关联？你看，农业的英文单词是agriculture，文化是culture，许多年青东谈主是在黄山的乡村，再行发现了文化的乡村炮味。
徽州区有个西溪南村，有徽州版“绿野仙踪”的好意思名，枫杨林是它的中枢眩惑力，但它其实不是景区，莫得围墙和门票、填塞洞开，也莫得东谈主造的景不雅，原住民仍旧在这里生计。
西溪南村，有徽州版“绿野仙踪”的好意思名
当今，这个常住东谈主口不及4000的古村庄，眩惑百余设想师、艺术家进驻，有一批高端民宿、有效心设想的文创家具，有许多年青好奇热爱好奇热爱的灵魂成为“新村民”。
这些方法不是西溪南专有的，但你实地潜入体验之后，住进徽派建筑里的民宿，吃到台湾半子的面包，会知谈它分辨于寻常村庄的特地之处，这些新势力带动相近几百户村民吃上“旅游饭”。
宽敞像西溪南这样的古村庄怎样焕新？咱们表象独好，但光有表象不行，村庄的文化，也要招引场景，发展出业态，才调保抓眩惑力，这亦然咱们挖掘村字号IP的原因。
村庄的文化，也要招引场景
“村碗”是咱们的徽州好意思食，“村戏”是因为徽剧是京剧之源、目连戏是散乐之祖，咱们也有“村赛”村BA，这些都是在创造场景，最终推动舒适度假康养旅游、全域旅游的转型。
好比乡村戏曲节，它有另一重好奇热爱好奇热爱，村民日间是茶农，晚上不错舞龙、唱戏，咱们但愿引发村民共建共治分享，有参与感、更有获取感，他们仍然是乡村的主体。在一方展示、一方不雅看的互动中，当更多年青东谈主答允来乡村，留在乡村，文化的保护、传承和弘扬也就有了撑抓。
就像此次德国代表团来访，在宏村咱们就有鱼灯扮演，拿鱼灯的是村内部的小孩子，按照习俗，当鱼头的得是年青东谈主，这就有传承的好奇热爱好奇热爱，千百年间，世代相传、生生遏抑。
鱼灯
黄山的乡村，是文化的容器，是咱们打造“大黄山世界级舒适度假康养旅游目的地”的发展空间，这条件咱们必须感触、哀怜，咱们只可下拈花功夫、作念“微修订”。
这亦然为什么咱们不可把原住民迁到外面去，因为咱们的市民、村民千秋万代都生计在这里，咱们让旅客感受到咱们的善意和好意思好，也要让咱们的村庄社区好像分享，老匹夫有收益和获取感，诚意为咱们这座城市自豪，也会对旅客有更多善意，形成良性轮回——也即是主客分享、迩安远至。
德国代表团在宏村就和一个80多岁老太太议论。宏村开荒早、东谈主气旺，村民有门票收入分成，60岁以上的村民每个月能拿到800块钱的老年保险。这个老太太肉体很好，她说“我还不错卖小数小玩物给旅客”。
从数据来看，在黄山，咱们农民的东谈主均收入、村集体金钱，在全省是前哨。（注：2023年，在安徽16个设区市中，经济体量最小的黄山，农村常住住户东谈主均可主宰收入位于第五）
产业为媒，改换价值
要转型先有改换。当今，咱们更主动地推动乡村的价值改换。
乡村是价值凹地，开荒的潜力很大，但缔造需要的资源过问也相等多，是以要有产业、要有大的文旅名堂撑抓，光靠政府是不够的，还要有一批企业联袂带动。
最近关注度比拟高的，是黄山旅游T1线一期工程名堂签约，这是黄山迄今为止投资最大的名堂，它从黄山北站动身，格外是黄山表象区东大门，全长43.71公里，时速100千米，沿线设8个站点，串联7个景点。
皆云山下业态
许多东谈主可能有疑问，黄山已经有6个高铁站了，寰球出行的方式也许多，咱们为什么要再作念一条轨谈线？是以它不可只是是一个交通器具，而是一个新的创意，咱们要把它当作一个家具而不是基础秩序来开荒，诓骗AI、AR、VR等时期，将有关旅游业态融入车内车外，打形成宇宙首个“轨谈上的主题乐土”，它也会把咱们的“山水村夜”文旅坐标系联贯带动起来。
在黄山市，访佛的名堂还有许多，都靠政府投资可能吗？安徽16个地市内部，黄山市的经济体量最小，咱们的财力薄弱，政府过的是苦日子，但用“苦日子”换“老匹夫的甜日子”，就要处分一个问题：钱从那儿来？
咱们找到了翻开乡村振兴的3把绿色金钥匙：“村庄徽州”绿色金融、生态环境导向开荒（EOD）名堂、VEP收益权质押贷款名堂。这都是新式投融资模式，平庸贯通，咱们通过连结战术性银行和交易银行，获取资金支抓；另一方面咱们汇聚社会成本、有识之士来一皆撑抓咱们的乡村振兴、大黄山缔造。
咱们能感受到沪苏浙都在把眼热爱西看，当今农夫山泉也在黄山落户了。农夫山泉告诉咱们，这个名堂是他们企业“近十年来细则投资意向最快、前期职责鼓动最快的名堂”。瞻望它本年下半年投产出水，就能给咱们孝顺税收产值和作事契机。除此以外，他们来了之后又发现咱们的茶叶更是一个富矿，又鼓动了二期投资缔造。
除了大企业大名堂的投资带动，咱们还有一些投资少、顺利快、很灵动的“小快灵”家具，前边提到的“向云霄·世界不雅光列车微公园”即是代表。
作念出这个名堂的企业家也没思到它这样灵，他就住在皆云山下，他说我方是“皆云山渴望者”的一员，也思为当地作念点事儿，就有了这个小过问、大流量的“微景区”。
皆云山下业态
也别小看黄山乡村里的“微景区”，蔓延农文旅体康产业链条，带动乡村特色产业，它们有出乎预思的价值，绿野仙踪西溪南、塔川秋色是其中代表。
昔时寰球都说，旅游是富民的，可是通过发展产业，靠家具、名堂的撑抓来带动全产业链的发展，还好像给咱们的财政加多税源，升迁咱们的财政实力。在黄山作念一二三产业的交融，咱们有先天不足的上风。
客岁8月，一次海外欢迎期间，咱们在黄山偶遇了广东来的一群企业家，此次咱们欢迎德国州长，也遭受了一群广东来的旅客。黄山在长三角地区，但这两次偶遇更直不雅地告诉咱们，“大黄山”也需要面向大湾区、京津冀。
这几年，咱们派了许多干部去长三角、珠三角体悟实训，进一步活泼咱们的眼界，也跟招商引资招引起来，咱们的干部拜访了2000多家企业、行业商协会，许多名堂亦然在这个经由中签下来的。
国产视频偷拍自拍在线前段时刻省内部派代表团到广东，一个企业家反馈，从广州、深圳到黄山的航班要么是早上7时动身，要么是晚上10时转头，很不便捷。当今，往返航班的时刻已作念了优化，广州到黄山是傍晚6时15分升起，从黄山飞深圳，是上昼11时整，下一步咱们也思加密航班。
黄山是世界当然与文化双遗产，咱们也放眼世界，以“海外会客厅”的脚色，经办海外举止。不同于现代无数市的场面，黄山有的是特地的讲究和情愫，酬酢搭台、黄山亮相，这是咱们传播黄山城市形象的良机。
黄山是世界当然与文化双遗产
黄山这座城市的好意思是用镜头装不下的。黄山不可只去一次，它不是日久生情，是日久情深。我只有走出办公室，走进黄山的山山水水，都让我对这里有更多敬畏和贯注。
我但愿它是一个松驰活力之城、洞开包容之城、友爱好意思好之城，是可抓续发展的典范，寰球到黄山来，能经常处处感受到善意，咱们还在往这个方针英勇。
经济学上有对企业生命周期的商酌，它们追求的是百年企业，而一座城市应该追求千年之盛，黄山、徽州两大IP，即是咱们“长红”的底气。
文中配图部分着手于视觉中国，部分着手于汇聚
本文首发于《南风窗》2024年杂志第14期
作家 | 南风窗记者 施晶晶学生萝莉
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